Née au Maroc, elle a effectué des études de finances à Paris. Une fois analyste financière, elle a pris la direction de Strasbourg. Là, un mois avant de débuter son nouveau travail, elle a rencontré la propriétaire d’une chapellerie à la recherche d’une employée pour Noël, en 2023 : « J’ai dit oui sur un coup de tête et j’ai adoré ». Elle a ensuite démarré comme prévu en banque : « Puis la gérante de la boutique m’a demandé de revenir, en proposant de me la vendre ». Chaimaa Kenfaoui a encore une fois dit oui. Elle a quitté le monde de la finance pour celui des chapeaux. Mais elle n’a pas racheté cet établissement. Elle s’est finalement dirigée vers la chapellerie Waldvogel, à Colmar. Elle en a pris possession le 1er septembre.
PLUS D’UN TOUR DANS SON CHAPEAU
Ici, elle a apporté ses idées novatrices, son ambition, et Sylvia, avec qui elle a travaillé dans la chapellerie strasbourgeoise quelques mois plus tôt. Chaimaa Kenfaoui a toujours adoré les couvre-chefs : « C’est un symbole. On en achetait à chaque voyage avec mes parents, j’y suis attachée ». Elle a également toujours voulu diriger sa propre société avant ses 30 ans. Mission accomplie. « J’aime l’histoire derrière le chapeau. Chaque marque, chaque forme, chaque modèle en a une. Il y a aussi le contact avec le client qui m’a fasciné », ajoutet- elle. Actuellement, les touristes représentent 80% de sa clientèle. Le business fonctionne si bien qu’elle a dépassé ses résultats prévisionnels.
« J’aime l’histoire derrière le chapeau. Chaque marque, chaque forme, chaque modèle en a une. »
Avec Chaimaa Kenfaoui, c’est une nouvelle page qui se tourne pour ce magasin centenaire, avec un nouveau nom à venir. En février, des travaux débuteront pour le moderniser. Et le 1er étage va devenir un atelier : « On proposera de venir fabriquer son propre chapeau, on fera du sur-mesure ». Elle veut donc créer sa marque et multiplier les chapelleries d’ici 10 ans, y compris à l’international. Pour voir la première version de cette nouvelle mouture de la chapellerie Waldvogel, rendez-vous à partir du mois de mars.
Le chiffre
1924
C’est l’année de fondation de la chapellerie. Elle est arrivée entre les mains de la famille Waldvogel en 1958 et l’est restée jusqu’en 2025. Une véritable institution.
